Im Kommunikationsprojekt an der Hochschule der Medien entstand eine Adaption des Nike-Eventkonzeptes “Club der Töchter”  für die Stadt Stuttgart. Ich habe dabei das Projektmanagement verantwortet, das Konzept zusammengestellt und die Kundenpräsentation bestritten. Das Gesamtprojekt ist das Werk eines 16-köpfigen Teams des Studiengangs Werbung & Marktkommunikation.

Aufgabenstellung: Für ein NIKE-Laufevent in Stuttgart sollten die 16 Projektteilnehmer sowohl ein konkretes Eventkonzept als auch ein dazugehöriges Kommunikationskonzept erarbeiten. Unter dem Claim “Töchter lauft!” soll das Event im Großraum Stuttgart Bekanntheit erlangen und unter jungen Frauen die Begehrlichkeit wecken, Mitglied im “Club der Töchter” zu werden.

Ergebnis: Zunächst erarbeitete das Team die Strategie und begann ausgehend von dieser mit der Event- und Kampagnenkonzeption. Für das Laufevent sollen zunächst Läuferinnen rekruitiert werden, unterstützt durch verschiedene Aktionen v.a. im Guerilla-Bereich. Für das Event selbst wurden Runs zu verschiedenen Themen konzipiert, die von Challenges und “City Attacks” begleitet werden und mit einer glamourösen Abschlussparty enden. Die Kommunikation zum Event fokussiert die Bereiche Online, Mobile und vor allem Guerilla: Stuttgart soll in eine “Branded City” verwandelt werden; in relevanten Shops, Bars und Clubs soll die Zielgruppe durch ausgefallene Kommunikation auf das Event aufmerksam werden. Die Brand Managerin von NIKE war begeistert und hofft, dass sich auch die Stuttgarter anstecken lassen: “Töchter lauft!”